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青年首次購屋專案





信用不良











▲▼聯播網廣告趁消費者瀏覽網站、分享影片、查看帳戶時，抓緊與他們接觸的機會。（2017勞工紓困圖／翻攝自Google）

【社長的新媒體聊天室】

文／蔡慶輝

曾經有讀者來函指責我們的網頁上有情色的廣告，我們輕輕的笑了。那是聯播網廣告，是依你的瀏覽行為經數據分析後投遞給你的啊... 先生！

Google、facebook的龐大流量及大數據精準演算，2016年吃掉了65%的數位廣告市場(美國)，根據數位出版顧問Digital Content Next的最新數據，全美數位廣告市場雖然在2016年第三季成長29億美元，但其中99%是發生在臉書和Google。這個現象甚至會是一個趨勢，英國《衛報》 （The Guardian）報導，預計在2020年之前，Google、facebook兩隻神獸將拿走英國數位廣告市場的71%。而台灣，這個比率也差不多。

網路社群平台這5年來的發展，不僅改變了人類社交網絡及取得資訊的行為，更顛覆了新聞網站獲取數位廣告的期待。大家都看到廣告市場快速的往數位移轉，估計廣告主投放數位廣告的意願(預算)由2016年的30%，2017年將提升到50%以上，但新聞網站又能分到多少？

拜託，能不能進到我網站，多看一頁，然後順便點一下廣告，更拜託別安裝廣 告阻擋軟體！內容產製是很辛苦的。

這樣的乞求聲音、尋求流量困境的突破，日日時時糾纏著每一個新聞網站參與者，但辛苦生產的內容卻幫網路平台聚集人氣、搜刮廣告。聽說有大數據這種好東西，可以精準提供讀者需要的內容，但大數據這種東西就是要「大」，數據量要夠大才能分析，而數據量要夠大就是流量要大，而流量要大得內容要夠多，結果還是成就了網路平台或內容聚合器。

據說，不是只有我們台灣的媒體，像《華盛頓郵報》（Washington Post）或《金融時報》，也企圖以訊息平台的身分，投入讀者數據、廣告數據的工具開發，想要繞過科技平台掌握數據霸權，但結果卻是一團平庸。

▲黑猩猩用射飛鏢選定網路組合，竟與分析師的操作結果不相上下。（圖／記者洪聖壹攝）

很多人都知道這個關於黑猩猩的故事。

那是上個世紀80年代末期，美國股市低迷，投資人對分析師、基金經理組成的專業團隊產生了極大懷疑。於是《華爾街日報》就舉辦了一場競賽，參賽一方是華爾街當時最著名的分析師，另一方則是會擲飛鏢的大猩猩。大猩猩用射飛鏢方式來確定股票組合，而分析師則透過研究選出股票組合。結果呢，兩者的表現差不多。

我們這十幾年來曾經嚐試各種方法要提升流量、提升廣告收入，包括運用推薦系統作推薦閱讀，也一直保留編輯人員判斷的推薦，結果是一直沒有太大差異。我們這些搞新聞的黑猩猩到目前為止還沒有輸搞資訊的專家們。

而我們找到了社群分享的精神，加上豐富優質回應粉絲需求的內容，5年間快速成長至今是台灣新聞網站到達率第一名。結果是，facebook、Google幫你做好了大數據，精準的為你的讀者推薦他可能會想要的內容。結果是，他們賺走了至少六成五的廣告收入。

你，有沒有什麼方法？可以在提升流量的同時不要讓大部分的廣告被facebook、Google這兩隻神獸賺走？還是你可以透過他們賺到更多？還是可以賺他們賺不到的？

好文推蔫

蔡慶輝／大內容時代媒體無邊界

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蔡慶輝／影音的吸引力+文字的魅力

蔡慶輝／網紅的瞬間，價值爆發的瞬間！

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●蔡慶輝，ETtoday東森新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net



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拎火哥將瓦斯桶拿下樓。（圖擷自YouTube）

中壢二胎代書2017-01-2022:15

〔即時新聞／綜合報導〕瓦斯桶中因為有易燃物，如果起火會相當危險。不過中國一位勇敢的消防員最近卻從火場中提著已著火的瓦斯桶往外衝，避免火勢擴大。綜合外媒報導，中國江西宜春市之前發生一起火災，5樓住戶的瓦斯桶突然起火，消防隊於是前往救火。然而其中一個著火瓦斯桶的開關被燒壞、無法關閉，消防員程其民於是自告奮勇將燃燒中的瓦斯桶拎起往樓下門口衝出。後來程其民成功將瓦斯桶帶出火場，也沒有任何人因此受傷。許多網友看到消防員這樣勇敢的拎著瓦斯桶往外跑都大讚，有人直言，「他是一個真正的勇士。」、「英雄！」、「應該給他加薪。」相關影片請見：

鉅亨網新聞中心美國財政部數據顯示，中國在 2016 年 11 月減持 664 億美元美國國債，是連續 6 個月減持，而減幅更是 5 年以來最大。分析指，反映中國動用大量的外匯儲備去支持人民幣匯價。事實上，在上月公布的 10 月份數據已顯示，中國不再成為美國最大的「債主」，持有美債的金額被日本超越。而這次公布的 11 月份數據指出，日本持有美國國債金額總計為 1.11 兆美元，而中國則進一步跌至 1.05 兆美元，自 2014 年的高峰 1.32 兆美元，累計減幅達 2700 億美元。香港《明報》援引星展銀行經濟研究部經濟師周洪禮指出，這反映大陸支持人民幣匯價的代價，透過賣出美元資產，以便動用大量的美元去買回人民幣。去年 11 月美元走強，導致人民幣進入新一輪貶值浪潮，走資情况嚴重。外管局昨日公布，12 月銀行結售匯逆差達到 3203 億元人民幣，較 11 月份大增 4 成，逆差金額是去年 1 月以來最多，亦是連續第 18 個月出現逆差。總結 2016 全年，銀行結售匯逆差累計達 22465 億元人民幣。外管局國際收支司長王春英昨日重申，會加大對外匯違法違規活動的打擊力度，同時堅持貿易、投資便利化，她亦否認要求企業強制結匯的傳聞，並強調跨境資金流動將朝向均?的方向。交行金融研究中心高級分析員劉健預計，結匯進一步萎縮的空間有限，1 月份銀行結售匯逆差有望縮窄。他指出，投機的購匯受到限制，加上 1 月份以來，美元在高位回落，令人民幣貶值壓力稍為紓緩，都有助外匯供求趨向平衡，但 2017 年整體資本外流的格局，仍然難以扭轉。此外，去年中國外匯儲備下降 3198 億美元至 3.01 兆美元，較 2014 年 6 月最高峰時下降了 0.98 兆美元。香港《文匯報》引述王春英表示，從對外支付能力和債務清償能力看，按覆蓋 3 個月進口及 100% 短期外債規模測算，目前中國外匯儲備規模仍十分充裕，預計未來中國外匯儲備有條件在合理區間上下波動，隨着美元結束單邊只漲不跌走勢，民間部門持有的外匯可能再向官方儲備轉移。王春英指出，在對外債務償還方面，外匯儲備需要覆蓋 100% 的短期外債，目前本外幣短期外債規模為 8、9 千億美元，比 2014 年末的 1.3 兆美元明顯下降，說明近一段時期外債償還壓力已經得到較大釋放。另外，過去對外資產中官方儲備佔比較大，現在民間部門佔比上升。截至 2016 年 9 月末，中國民間部門對外資產佔全部對外資產的 49.7%，較 2015 年末上升 4.5 個百分點。外界普遍預期中國外匯儲備將繼續下降，而王春英則指出，未來，中國的外匯儲備有條件圍繞合理區間上下波動。

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